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    競價托管的深層剖析

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    文章出處:本站 | 網站編輯: | 發表時間:2020-01-29
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    競價托管,簡言之就是把企業的推廣賬戶交給專業的托管公司代運營,而在中國,百度搜索引擎的應用用戶使用率約為70%,占市場主要份額。搜索引擎的游戲規則比較復雜,為避免不必要的彎路,需要有了解游戲規則的專業人士進行操作指導。



    以下為搜索引擎的游戲規則:

    1.觸發機制

    搜索引擎的觸發規則,并不是搜索什么就出來什么,而是搜索了什么,恰好你運營的百度推廣賬號里面購買了這個詞,或者你購買的詞匹配到了搜索詞,所以就有了展示,標題和創意描述全部都是你自己在賬號里面編輯好的內容呈現。

    2.排名機制

    換位思考,廣告位是死的話,那么到底什么決定了排名呢?同學們如果你是百度你會讓誰排在前面?出價高一些就在前面么?如果出價高在前面那么沒有人點擊你呢?百度還是沒有收益。所以同學們記住一句話:“誰讓搜索引擎賺錢多,誰就排在前面”。

    所以我們忽視了一項非常重要的指標,就是點擊率,于是我們得到了這樣一個寶貴的公式:

    排名=出價*點擊率(為百度盈利的能力)

    3.計費規則“次位計費”

    我們SEM就是在做關鍵詞的競價,當我們為關鍵詞設定一個出價的時候,是否有這樣一個疑慮?那就是我們的出價如果過于虛高怎么辦?百度采用的是次位計費規則,也就是說,我們的出價最后并不是百度的計費標準,而是排名的下家出價作為百度計費的標準。計費=下家出價*下家點擊率/自身點擊率+0.01元。

    以上,就是競價托管的深層剖析,同學們get到了嗎?多學多用,才能不斷進步!祝大家新的一周笑口常開,好運常在!

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    關鍵字: 競價托管
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